La collaboration entre Stray Kids et le designer Tommy Hilfiger constitue une alliance singulière qui a su captiver l’attention des amateurs de de prêt-à-porter haut de gamme à travers le globe. Composé de huit personnalités distinctes, Stray Kids est un groupe où chacun apporte une touche unique, contribuant ainsi à l’identité collective. Cette association avec la marque américaine met en exergue non seulement le style distinctif des membres, mais également les valeurs partagées entre le collectif et le créateur. Lumière sur cette collaboration pas comme les autres.
Tommy Hilfiger, un emblème à l’intersection du classique et du moderne
La marque américaine n’a cessé de collaborer avec des figures influentes de la culture mondiale, célébrant l’essence du style américain classique avec une touche contemporaine à travers ses collections éponymes Tommy Hilfiger et Tommy Jeans. Ces collections incluent des vêtements de sport, du denim, des accessoires et des chaussures pour hommes, femmes et enfants, tout en s’engageant fermement en faveur de la durabilité et de l’inclusivité.
Les ventes au détail mondiales des produits Tommy Hilfiger atteint aujourd’hui plus de 9,3 milliards de dollars, et la marque emploie plus de 16 000 collaborateurs à travers le monde. Présente dans 100 pays et plus de 2 000 magasins de détail, y compris son plus grand magasin phare mondial sur tommy.com, Tommy Hilfiger continue de croître sous la supervision de PVH, qui a acquis la marque en 2010. Mais, comment – au-delà du profit commercial potentiel – cette collaboration entre une marque profondément ancrée dans la culture américaine et le groupe musical a-t-elle trouvé un terrain d’entente ?
Des membres à l’image des idéaux du designer
Bang Chan, leader de Stray Kids, est souvent décrit comme le pilier du groupe. Né en Australie, il a déménagé en Corée du Sud pour réaliser son rêve de devenir artiste. En tant que chef de troupe, producteur et compositeur principal, Bang Chan joue un rôle crucial dans la création de la musique du groupe. Son dévouement et son éthique de travail sont exemplaires, inspirant non seulement ses coéquipiers mais aussi toutes les personnes qui travaillent avec lui, bien au-delà de la sphère musicale. Sa capacité à jongler entre ses responsabilités de leader et ses talents artistiques fait de lui un membre indispensable du groupe, tant sur le plan de l’image que des idées. Bang Chan incarne les valeurs de Tommy Hilfiger par son leadership et son esprit d’innovation. En tant que leader de Stray Kids, il est un modèle de détermination et de persévérance. Son parcours, de l’Australie à la Corée du Sud, témoigne de son engagement à poursuivre son but initial sans jamais abdiquer, malgré les obstacles. Cette détermination et cette capacité à innover dans la musique et la mode reflètent l’esprit pionnier dont s’est toujours targué Tommy Hilfiger.
Lee Know, de son vrai nom Lee Minho, est connu pour ses compétences en danse. Avant de rejoindre Stray Kids, il a travaillé comme danseur de backup pour d’autres artistes, ce qui lui a permis de perfectionner ses capacités. En tant que danseur principal de Stray Kids, Lee Know apporte une énergie et une précision qui élèvent les performances du groupe à un niveau supérieur, notamment sur scène. En plus de ses talents de danseur, il a également montré ses compétences en chant, comme dans l’exceptionnelle chanson ‘Taste’, et en rap, prouvant qu’il est un artiste polyvalent. Lee Know incarne la dévotion brute, honnête et intègre, des qualités chères à Tommy Hilfiger. Son passé de danseur de backup et son évolution en tant que danseur principal de Stray Kids montrent son dévouement à l’amélioration constante. De par sa personnalité et son art, il symbolise l’harmonie entre tradition et modernité, une dualité que Tommy Hilfiger cherche à capturer dans ses collections, toujours dans un esprit très motivateur et inspirant, à la manière d’un “Manifest Destiny”.
Han, de son vrai nom Han Jisung, est l’un des rappeurs principaux et compositeurs de Stray Kids. Connu pour sa rapidité et sa précision dans le rap, il apporte une énergie unique aux chansons du groupe. En plus de ses talents de rappeur, Han est également un chanteur et un compositeur, contribuant à de nombreux titres du groupe, paroles et mélodies comprises. Sa polyvalence et sa créativité font de lui un membre essentiel. Han Jisung représente l’authenticité et la créativité, des valeurs centrales pour Tommy Hilfiger. Sa capacité à écrire et composer des chansons qui résonnent avec un large public montre son talent brut et son originalité. Jisung ne se contente pas de suivre les tendances, il les crée, faisant écho à l’esprit avant-gardiste de la marque.
Hwang Hyunjin, le lauréat du monde de la haute couture, est le danseur principal et l’un des visuels du groupe. Sa présence scénique et sa personnalité unique lui permettent de se démarquer sur scène comme en dehors. Hyunjin a joué un rôle clé dans la campagne de Tommy Hilfiger jusqu’ici, apportant son élégance et son charisme à la marque. Sa participation a permis de renforcer l’image sophistiquée et moderne de la marque, tout en attirant un public très hétéroclite. Il est l’incarnation des lois de l’attraction indomptable, teintée de style audacieux. En tant qu’ambassadeur de Versace, il a prouvé maintes fois que son audace et son élégance sont reconnues dans le monde de la haute couture. Cette combinaison de charisme et de unicité fait de lui un représentant légitime pour Tommy Hilfiger, une marque qui valorisait, du moins dans le temps, la prise de risque et jusqu’ici l’élégance intemporelle.
Lee Felix, né en Australie, est l’un des rappeurs et danseurs principaux de Stray Kids. Il est particulièrement connu pour sa voix grave et distinctive, qui ajoute une profondeur unique aux compositions du groupe. En plus de ses compétences en rap et en danse, Felix est également apprécié pour son charisme chaleureux et son charme naturel, ce qui en fait souvent un favori. Sa capacité à s’adapter à différents styles musicaux et chorégraphiques fait aussi de lui un membre polyvalent et central du groupe, tant sur le plan tangible que conceptuel. Felix incarne l’authenticité et la diversité, des valeurs essentielles pour Tommy Hilfiger qui prône de plus en plus l’inclusion de la beauté dans toute sa diversité. “L’ange blond”, comme on appelait le tennisman Stefan Edberg dans les années 90, apporte une perspective multiculturelle qui enrichit le groupe et résonne avec l’inclusivité prônée par Tommy Hilfiger.
Seungmin est l’un des chanteurs principaux de Stray Kids. Connu pour sa voix émotionnelle mais insaisissable, il est le cœur et l’âme de l’éthique de travail du groupe, ce qui en fait un membre respecté et aimé. Sa capacité à transmettre des valeurs sans nécessairement parler, à travers une présence notable, fait de lui un faiseur d’opinion central pour Stray Kids. Seungmin constitue un pivot pour les campagnes d’Hilfiger, en apportant une nouvelle vision sophistiquée et élégante de la maturité et de la sagesse. Il ancre la marque dans le profil sociologique qu’elle s’est toujours fixée, tout en créant un pont avec un public plus évolutif.
Quoi qu’on en dise, Seungmin représente la sophistication et le naturel. Sous des airs de Monsieur-tout-le-monde, il est la voix douce et mélodieuse, mais pas seulement. Sa personnalité est l’incarnation de l’énigme.
I.N, de son vrai nom Yang Jeongin, est le plus jeune membre de Stray Kids et l’un des chanteurs principaux. Connu pour sa voix douce et puissante, il apporte une fraîcheur et une énergie juvénile au groupe. Il est également apprécié pour sa personnalité charmante et son sourire contagieux, ce qui ne serait nié par aucun membre du groupe, toujours à l’affût de sa moindre réaction, plus spontanées les unes que les autres. Son humilité et sa capacité à évoluer et à s’améliorer constamment en tant que chanteur et artiste fait également sa réputation sur et en dehors de la scène. Il s’adapte et innove, des qualités que Tommy Hilfiger valorise dans ses créations.
Changbin est l’un des rappeurs principaux et compositeurs de Stray Kids. Connu pour son rap et son coffre vocal puissant, il apporte une intensité unique à SKZ. Changbin représente la puissance et la créativité. Ses talents de compositeur, qui s’ajoutent à son rap, montrent son engagement à repousser les limites de la musique. Cette audace et cette créativité font écho à l’esprit d’innovation de Tommy Hilfiger, qui cherche toujours à redéfinir les normes de la mode, même au sein de son style très BCBG.
Hilfiger pour “Fraternité et Famille”
Pour beaucoup, Stray Kids est plus qu’un simple groupe de musique ; ils incarnent aujourd’hui le portrait d’une famille typique, riche de ses différences. Les membres partagent un lien profond, tissé au fil du temps et des expériences partagées, qui se reflète dans leur musique et leurs interactions. Cette fraternité est un pilier central de leur identité, leur permettant de surmonter les défis ensemble et de créer une harmonie unique dans leurs performances scéniques.
C’est précisément ces valeurs de solidarité et de soutien mutuel que la campagne “Always Together” de Tommy Hilfiger a voulu mettre en avant à travers un photoshoot un peu différent de ceux généralement réalisés par le groupe. Il est d’ailleurs étonnant de noter que la plupart des journalistes, souvent spécialisés dans la K-Pop, se soient empressés de considérer ce photoshoot comme culturellement coréen, alors que le décor intérieur évoquait davantage un patchwork entre un ranch et une maison mitoyenne de la Bay Area, avec un soleil extérieur presque aveuglant, à mi-chemin entre un épisode de 7th Heaven (7 à la maison) et de 90210 : Beverly Hills New Generation.
Communauté et esprit pionnier chez Hilfiger
La campagne va toutefois bien au-delà de sa simple esthétique de série télévisée. Elle célèbre les liens qui unissent les individus, qu’ils soient familiaux ou amicaux, et promeut l’idée d’une force collective, mais surtout en termes d’idées, voire d’idéaux. L’idée de communauté est profondément enracinée dans la culture américaine, remontant à la création de la société outre-Atlantique et à l’esprit pionnier. Ce concept de communauté, où chacun soutient et aide les autres, est présenté essentiel pour construire une société forte et résiliente. Stray Kids, avec leur esprit de fraternité et de solidarité, incarnent cette notion de collectif et de soutien mutuel. Leur collaboration avec Tommy Hilfiger renforce cette idée, montrant comment des individus peuvent se rassembler pour créer quelque chose de plus grand que la somme de leurs parties.
Fondamentalement américaniste, Tommy Hilfiger veut transcender les frontières culturelles et géographiques, mettant l’accent aussi bien sur l’individu que sur l’esprit communautaire, pilier de l’innovation. Dans ces campagnes outrageusement bleues et rouges, Stray Kids représentent cette communauté soudée qui peut accomplir n’importe quelle mission extraordinaire, tout en restant fidèle à leurs valeurs fondamentales.
Une Célébration de l’individualité
L’individualité est un concept central dans la culture et la société américaines. Elle est perçue non seulement comme un droit, mais aussi comme une responsabilité de chaque individu de développer et d’exprimer son propre potentiel. Chérie, l’individualité enrichit et nourrit la communauté, en apportant une diversité de perspectives et de talents.
Stray Kids, avec leur approche authentique et originale de l’art, incarnent cette vision contributrice de l’individualité. Chaque membre du groupe apporte ses propres atouts et sa propre personnalité, participant à la richesse et à la diversité du collectif. Cette diversité est un atout majeur qui permet à Stray Kids de se démarquer et de toucher un public large et varié.
Tommy Hilfiger, pourtant fier de son style classique des plaines américaines, valorise également cet idéal. La marque encourage chacun à exprimer son propre style tout en restant fidèle à des couleurs et des textures intemporelles. En combinant leurs forces, Stray Kids et Tommy Hilfiger créent une synergie qui célèbre cette prise de position. Ici, l’individualité est une force qui peut non seulement coexister avec la communauté, mais aussi la renforcer.
Modernisation des classiques
Rester fidèle à des valeurs ne signifie pas pour autant rester figé. Tommy Hilfiger souhaite aujourd’hui moderniser ses classiques de la mode. Cette approche reflète une profonde appréciation des traditions tout en intégrant des éléments contemporains pour rester pertinent. La marque souhaite se réinventer constamment à travers des designs emblématiques, les adaptant aux tendances actuelles tout en conservant une essence inflexible, car elle a toujours eu un public cible. Et ses collaborations commerciales reflètent cette stratégie.
Il faut dire que l’innovation est une valeur fondamentale de la culture américaine, profondément enracinée dans l’esprit pionnier qui a façonné la nation. Cet esprit pionnier se manifeste par une volonté constante de repousser les limites, d’explorer de nouveaux horizons et de réinventer les normes établies. Stray Kids, en combinant musique avant-gardiste et capacité à expérimenter différents genres et styles, relaient bien cette obsession pour le fait de perpétuer tout en expérimentant.
Le 8 septembre, dans un lieu encore une fois inédit situé à Manhattan, le groupe contribuera une fois de plus à aider Tommy Hilfiger à moderniser les classiques de la mode américaine. En respectant le passé tout en se tournant résolument vers l’avenir, cette collaboration promet d’être un événement marquant. Saurez-vous toutefois deviner le lieu ? La DL Team sera, quoi qu’il en soit, à New York ce 8 septembre pour Blender afin de vous partager ses meilleurs clichés.
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